Zamość stawia na nowy znak i hasło, które mają odmienić miejską opowieść

Zamość nie chce już mówić o sobie wyłącznie przez zabytki. Miasto właśnie pokazuje nową markę, która ma przyciągać nie samym obrazem, ale całym doświadczeniem – od spaceru po renesansowym układzie ulic po smak i kulturę. Hasło „Zamość. Idealny.” ma stać się skrótem myślowym dla opowieści budowanej na strategii promocji turystycznej na lata 2025+. To ruch, który zmienia ton miejskiej komunikacji i wyraźnie przesuwa akcent z dziedzictwa na emocje.

• Strategia ma uporządkować opowieść o Zamościu
• „Zamość. Idealny.” ma mówić o przeżyciu, nie tylko o zabytkach
• W logo wracają trzy groty włóczni rodu Zamoyskich

Strategia ma uporządkować opowieść o Zamościu

Za nowym kierunkiem stoi strategia promocji turystycznej przygotowana po analizie dotychczasowych działań, badaniach opinii turystów i mieszkańców oraz rozmowach z przedstawicielami miasta i innymi lokalnymi partnerami. Dokument nie ogranicza się do jednego sloganu. Ma spiąć komunikację w całość, wskazać najważniejsze skojarzenia i wyznaczyć sposób, w jaki Zamość ma być pokazywany na zewnątrz.

W tle jest też prosta obserwacja: samo dziedzictwo nie wystarcza, jeśli nie prowadzi do realnego powodu przyjazdu. Władze miasta chcą więc mówić nie tylko o historycznej wyjątkowości, lecz także o tym, co dziś przyciąga gości najbardziej – o estetyce, spokojniejszym tempie, aktywności, kulturze i pobycie, który zostaje w pamięci na dłużej.

Strategię opracowała warszawska Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc. Pracami kierował Adam Mikołajczyk, od lat zajmujący się markami miast, turystyką i wdrażaniem rozwiązań promocyjnych w Polsce oraz poza jej granicami.

„Zamość. Idealny.” ma mówić o przeżyciu, nie tylko o zabytkach

Nowe hasło odwołuje się do samej idei miasta idealnego, według której zaprojektowano historyczne centrum Zamościa. Jednocześnie ma je przenieść do współczesności. W praktyce chodzi o pokazanie miasta jako miejsca, w którym można odpocząć, zobaczyć coś pięknego, spróbować regionalnych smaków i po prostu zostać na dłużej.

„Zamość. Idealny, by…”

Taki zapis rozwija komunikację w stronę konkretnych emocji i doświadczeń:

1. poczuć gościnność,
2. doświadczać wspólnych chwil,
3. zwolnić,
4. odkrywać regionalne smaki,
5. zachwycać się kulturą.

To wyraźna zmiana względem wcześniejszych narracji, takich jak „Miasto Idealne” czy „Twierdza Otwarta”. Tamten język opisywał historię i symbolikę, ale nie dawał tak mocnego impulsu do przyjazdu. Nowa marka ma działać bardziej współcześnie – nie tylko informować, lecz także budować chęć przeżycia miasta.

W logo wracają trzy groty włóczni rodu Zamoyskich

W identyfikacji wizualnej nie ma przypadkowych odniesień. Nowe logo nawiązuje do herbu Jelita rodu Zamoyskich, a jego centralnym znakiem są trzy groty włóczni. To detal mocno zakorzeniony w historii miasta, ale pokazany w prostszej, nowocześniejszej formie. Dzięki temu znak ma być rozpoznawalny nie tylko dla osób dobrze znających Zamość, lecz także dla tych, którzy dopiero trafiają tu po raz pierwszy.

Nowe logo i hasło będą wprowadzane stopniowo do materiałów promocyjnych, działań marketingowych oraz miejskiej komunikacji. W ten sposób Zamość chce budować spójny wizerunek miejsca o silnym charakterze – miasta, które nie rezygnuje ze swojego dziedzictwa, ale przekłada je na język zrozumiały dla współczesnego odbiorcy.

na podstawie: UM Zamość.