Nowe logo ma przestać gubić Zamość i pokazać go wreszcie wyraźniej

W Zamościu coraz mocniej wybrzmiewa myśl, że samo opowiadanie o historii już nie wystarcza. Miasto przygotowało strategię promocji turystycznej, a razem z nią nowy sposób patrzenia na własny wizerunek – od logotypu po hasło. Eksperci zwracają uwagę, że znak ma być prosty, nowoczesny i czytelny także poza regionem. W tle jest coś więcej niż grafika: pytanie o to, jak Zamość ma być rozpoznawany przez tych, którzy widzą go po raz pierwszy.

• Strategia miała uporządkować promocję, która dotąd szła kilkoma ścieżkami
• Twierdza była czytelna na miejscu, ale poza regionem traciła swój oczywisty sens
• Herb Zamoyskich wraca w uproszczonej formie i prowadzi trzy kierunki

Strategia miała uporządkować promocję, która dotąd szła kilkoma ścieżkami

Przygotowana przez ekspertów „Strategia promocji turystycznej miasta Zamość na lata 2025+” powstała po to, by nadać miejskiej promocji spójny kierunek. Dokument oparto na diagnozie wypracowanej wspólnie z przedstawicielami miasta i lokalnymi interesariuszami, a w pracach uwzględniono zarówno dotychczasowe działania promocyjne, jak i opinie turystów oraz mieszkańców.

W analizach sprawdzono także trendy i sposób, w jaki Zamość był do tej pory pokazywany w komunikacji. Z tego miała wyjść nie tylko ogólna idea, ale też plan działań i sposób koordynowania całego programu. To ważne, bo bez takiego porządku nawet mocne hasła szybko rozmywają się w przypadkowych materiałach, plakatach i internetowych grafikach.

Twierdza była czytelna na miejscu, ale poza regionem traciła swój oczywisty sens

Badania przywołane w strategii pokazują wyraźną różnicę między odbiorem w Zamościu i poza nim. Dla mieszkańców miasta oraz regionu zarys twierdzy w dotychczasowym logotypie był zrozumiały niemal od razu, jednak w innych częściach Polski ten znak nie budził już tak jednoznacznego skojarzenia z Zamościem.

Autorzy dokumentu zwracają też uwagę, że militarne odniesienia dziś nie są neutralne. W cieniu wojny w Ukrainie motywy związane z twierdzą mogą wywoływać niechciane emocje, a wcześniejsze opowieści o „Mieście Idealnym” czy „Twierdzy Otwartej” nie dawały jeszcze tego, czego szukają współcześni turyści – powodu, by przyjechać, zostać dłużej i doświadczyć miejsca, a nie tylko je obejrzeć.

W strategii mocno wybrzmiewa więc potrzeba pokazania Zamościa jako miasta do przeżywania: z estetyką, spokojem, ruchem i atmosferą, która zachęca do zanurzenia się w przestrzeni. To wyraźny zwrot od samego dziedzictwa ku emocji, jaką miasto ma zostawiać po sobie.

Herb Zamoyskich wraca w uproszczonej formie i prowadzi trzy kierunki

Podczas prac nad logotypem bardzo szybko pojawiło się pytanie, jak połączyć historię z nowoczesnością. Odpowiedź, do której doszli autorzy strategii i samorząd, nie zakładała zerwania z przeszłością, lecz jej subtelne przepisanie na prostszy, bardziej funkcjonalny znak.

Nowy logotyp wyrasta z herbu rodziny Zamoyskich, ale nie jest jego wiernym odwzorowaniem. Został świadomie uproszczony, dzięki czemu ma działać w różnych formatach, zarówno cyfrowych, jak i drukowanych. W tym samym duchu planowany jest szerszy System Identyfikacji Wizualnej, który uporządkuje:

– logo,
– kolorystykę,
– typografię,
– układ materiałów,
– ikony i grafiki.

W projekcie ważny jest też symboliczny wymiar trzech grotów wyodrębnionych z herbu Jelita. Mają one odsyłać do trzech kierunków, na których miasto chce opierać swój rozwój: gospodarki, turystyki i edukacji. Wraz z nowym znakiem ma pojawiać się hasło „Zamość. Idealny.”.

Miasto podkreśla przy tym, że przygotowanie logo nie wiązało się z dodatkowymi kosztami. Projekt wykonał grafik zatrudniony w urzędzie w ramach swoich obowiązków. Zanim jednak nowy znak i cała oprawa wejdą na stałe do miejskiej komunikacji, władze zachęcają do spokojnej, merytorycznej dyskusji nad przedstawionymi rozwiązaniami.

na podstawie: UM Zamość.